BLOOMBERG INTERNATIONAL
22 06 2017, 16:11 Güncelleme: 16:48
Oscar ödüllü oyuncu George Clooney'nin dört yıl önce ortaklarıyla kurduğu tekila markası Casamigos, "Yeni Rakı"nın üreticisi Mey İçki'nin de sahibi Diageo'ya 1 milyar dolara satılıyor. Söz konusu anlaşma, Diageo’nun 3,2 milyar dolara 2014’te aldığı United Spirits Ltd.’den bu yana en büyük satın alma.
ABD'deki pazar payını güçlendirmek isteyen Diageo'dan yapılan açıklamaya göre Casamigos’un sahipleri, satıştan ilk aşamada 700 milyon dolar ve 10 yıllık performansa bağlı olarak ek bir 300 milyon dolar elde edecek.
Söz konusu fiyatın yüksek olduğunu söyleyen Sanford C. Bernstein Analisti Trevor Stirling, Bloomberg'e yaptığı açıklamada "Bu büyük ölçüde markanın büyüme oranına olan inançtan kaynaklanıyor" dedi.
Diageo Kuzey Amerika Başkanı Deirdre Mahlan, yılda yüzde 40 ile yüzde 50 arasında büyüyen Casamigos’un bu yıl şişe başına 45-55 dolardan, 12 şişelik kasalardan 170 bin adet satmasını beklediklerini söyledi.
1997'de kurulup, 20 yılda dünyanın en büyük alkollü içki üreticisi hâline gelen Diageo, Smirnoff, Baileys, Johnnie Walker, Yeni Rakı, Guiness gibi büyük markaların da sahibi. Dünya çapında yılda 26 milyon kasa Smirnoff satışı gerçekleştiren Diageo, 2013 yılında Mey İçki'yi de 1,5 milyar euroya satın almıştı.
Don Julio, DeLeon ve Peligroso'dan sonra Casamigos, Londra merkezli Diageo'nun en yeni tekila markası olacak.
ABD Damıtılmış İçkiler Konseyi verilerine göre ülkedeki tekila tüketimi 2002-2015 arası iki kattan fazla arttı.
Casamigos markası ise "Ocean’s Eleven" serisinin başrolü, Nespresso’nun reklam yüzü Clooney ve eğlence sektörü girişimcisi, model Cindy Crawford’un eşi Rande Gerber tarafından 2013'te kurulmuştu.
