BLOOMBERG INTERNATIONAL
20 06 2017, 12:42 Güncelleme: 13:06
Elektronik ticaret devi Amazon'un, gıda perakendecisi Whole Foods'u 13,7 milyar dolara satın alarak tarihinin en büyük anlaşmasını yapmasının ardından, market alışverişini e-ticaretle güçlendirmek gıda şirketlerinin hedefinde.
Wal-Mart'tan sonra dünyanın en büyük cirosuna sahip Carrefour'un bu konudaki son adımı, elektronik perakendecisi Fnac Darty'nin altı yıldır CEO'luğunu yürüten Alexandre Bompard'ı transfer etmesi oldu. Yeni CEO'nun öncelikli görevi Carrefour'un online görünürlüğünü artırmak.
Yatırım bankası Bryan Garnier analistlerinden Xavier Caroen'e göre Alexandre Bompard'ın işini doğru yapması durumunda, Carrefour da Amazon'un hedefleri arasında olabilir.
Fransız e-ticaret federasyonu Fevad'ın verilerine göre Fnac ve Darty'nin birleşmesine de ön ayak olan Bompard döneminde elektronik devi, Fransa'da en az Amazon kadar ziyaretçi çekmişti. 2013'teki halka arzdan sonra Fnac Darty'nin hisseleri yaklaşık üç katına çıktı.
Carrefour, e-ticaret varlığını artırmak için çalışmalara 18 Temmuz'da görevi alacak Bompard'tan önce başlamıştı. 2000'den bu yana 50'den fazla yaptığı satın almalar arasında organik gıda sağlayıcısı Greenweez ile teknoloji ve ev eşyaları satan Rue du Commerce var. Mevcut CEO Georges Plassat'nın şirketin online satışları için koyduğu 2020 hedefi 4 milyar euroyken, Carrefour 2016'de 1,2 milyar euroya ulaştı bile.
ONLINE'DA WAL-MART'I GEÇTİ
Fransa'da son 10 yıldır canlanan "Tıkla ve satın al" hizmetiyle Fransız piyasası, birçok alanda ABD'nin önüne geçmiş durumda. Amerikan perakende devi Wal-Mart, online alışverişe geçeli henüz üç yıl olmuşken, Carrefour'un 500'den fazla web sitesi var.
Küresel yönetim danışmanlık şirketi Bain & Company'nin perakende danışmanı Joelle de Montgolfier'e göre hipermarket konsepti, elektronik platformdan farklı olarak piyasaya yeni ne getirdiği konusunda temel bir yeniden değerlendirmeye ihtiyaç duyuyor.
NESTLE DE OYUNDA
Carrefour'un yanı sıra bir önemli adım da İsviçreli çikolata üreticisi Nestle'den geldi. Şirket, evde yemek pişirmeye vakti olmayan tüketicilere ulaşmak amacıyla ABD'nin 10 milyar dolarlık online hazır yemek piyasasına giriyor.
Nestle'nin dondurulmuş gıda devi Freshly'den hisse satın almasıyla, talebe göre sağlık yemek satışı yapan şirketin 77 milyon dolarlık yatırım turu tamalanmış oldu. Freshly, bu parayla ABD'nin Doğu Yakası'nda bir mutfak ve dağıtım merkezi kurmayı hedefliyor. Nestle'den yapılan açıklamada gıda hazırlanması, paketlenmesi ve tanıtımında Freshly'e destek olunacağı duyuruldu.
