BIST 100 90.051 % -1,91
USD/TRY 5,3504 % -0,27
EUR/TRY 6,0895 % 0,18
Piyasalar
90.051
% -1,91
5,3502
% -0,28
6,0886
% 0,17
1,1374
% 0,50
21,36
-0,01
1.245,90
% 0,21
60,16
% -0,07
En son haberlerden haberin olsun istemez misin?

Reklamcılarda asgari ücret ve 4,5G heyecanı

Reklamcılar bu yıl yüzde 10-15 arası büyüme bekliyor

Reklamcılarda asgari ücret ve 4,5G heyecanı
11 03 2016, 15:18

Reklamcılar Derneği Medya Asbaşkanı Demet İkiler, 2015'te 6.47 milyar lira olarak gerçekleşen reklam yatırımlarının asgari ücret artışının alışveriş ortamını canlandıracağı beklentisi ve 4.5G lansmanına bağlı telekom sektöründeki yoğun reklam kampanyalarının desteğiyle 2016'da yüzde 10-15 büyümesini beklediklerini söyledi.

Reklamcılar Derneği'nin yıllık değerlendirme toplantısında konuşan İkiler, "Bu yıl büyümede çift haneyi rahatlıkla yakalarız diye düşünüyoruz. Yüzde 10-15 artış öngörüyoruz. GSYH artışı ve reklam yatırımları arasında ciddi korelasyon var. Parlak yıllarda GSYH büyümesinin 3-3.5 katı reklam yatırımı gerçekleşiyor. Bu yılki büyüme tahmini zaten sektöre belli bir ivme veriyor" dedi ve ekledi:

"Ayrıca belli sektörlerde önemli reklam artışı bekliyoruz. 4.5G lansmanı telekom sektörünün reklam yatırımlarında ciddi bir hareket getirdi. Ayrıca asgari ücret artışı ile alışveriş ortamının canlanacağı, bunun da reklam yatırımlarını artıracağı öngörümüz var."

İkiler, hızlı tüketim ürünleri sektöründeki (FMCG) yeni ürün lansmanlarının da reklam yatırımlarına destek vereceğini söyledi.

Reklamcılar Derneği verilerine göre, Türkiye'deki reklam yatırımları 2015'te bir önceki yıla göre yüzde 9 artışla 6.47 milyar lira oldu. Bu tutara yapım, sponsorluk, komisyon, ajans gelirleri eklendiğinde ise toplam yatırımlar 8.63 milyar lira olarak gerçekleşti.

Geçen yıl reklam yatırımları artan sektörler arasında FMCG, iletişim, bilgi teknolojileri ve perakende yer alırken; seçim yılı olması nedeniyle kamu kuruluşları ve siyasi partilere ait reklamlarda da önemli artış gözlendi.

Toplantıda verilen bilgiye göre, 2014 yılında 919,000 adet civarında gerçekleşen siyasi parti reklamları, 2015 yılında 1.95 milyon adetle iki katına yükseldi.

Reklam yatırımlarında televizyon yüzde 50.5 payla ilk sırada yer alırken, dijital mecralar yüzde 22.9, basın reklamları ise yüzde 15.4 pay aldı.

Dijital mecraya yönelik reklam yatırımlarında önemli bir artış trendi bulunduğunu belirten İkiler, "Daha önce, gazete reklamları ikinci sırayı alırken, şu anda ikinciliği dijital mecra almış durumda. Dijitaldeki artış, yazılı basındaki reklamların düşüşüne neden oluyor" dedi.

Dernek verilerine göre, dijital mecradaki reklam yatırımları 2015'te yüzde 25.4 artışla 1.48 milyar lira olurken; gazete reklamları yüzde 1.9 düşüşle 996 milyon liraya, dergi reklamları da yüzde 3.9 düşüşle 99 milyon liraya geriledi.

Televizyon reklam yatırımları ise yüzde 7.1 artışla 3.27 milyar lira olarak gerçekleşti. Açıkhava reklam yatırımları yüzde 7.7 artışla 415 milyon lira, radyo yatırımları yüzde 1.9 artışla 139 milyon lira, sinema yatırımları ise yüzde 14.8 artışla 71 milyon lira oldu.

Yukarı

Business HT×