BIST 100 93.616 % 0,34
USD/TRY 5,3343 % 0,27
EUR/TRY 6,0986 % 0,19
Piyasalar
93.616
% 0,34
5,3343
% 0,27
6,0986
% 0,19
1,1421
% 0,00
20,19
0,23
1.223,36
% 0,82
66,76
% 0,21
En son haberlerden haberin olsun istemez misin?

Adidas, koşuda geride kaldı

Kadın spor ayakkabı pazarında büyüyebilmek için Adidas'ın kadın yöneticilerden daha fazlasına ihtiyacı olabilir

Adidas, koşuda geride kaldı
BLOOMBERGBUSİNESS 02 03 2016, 09:22

“Eğer herhangi bir endüstride yıllar içinde büyüme bekliyorsanız, beklenen büyüme kadınlardan gelecektir".

Bu sözler Adidas'ın kadın ürün grubu başkanı Nicole Vollegbergt'e ait. Kadın spor ayakkabı pazarındaki rekabet koşusunun oldukça gerisinde kaldıklarını farkeden şirket, rakipleri Nike ve Puma ile aynı şeyi yapmak üzere harekete geçti:

Tasarım ayakkabılar üretmek ve ürün çeşitliliğini artırmak.  

Uzun mesafe koşularda, rakiplerinin çok gerisinde kalan ve tüketiciler tarafından tercih edilmeyen Adidas, Lulemon Atheltica CEO’su Christine Day’i tam da bu nedenle danışman olarak işe aldı.

İlk hedef profesyonel olmayan koşucular ve egzersiz yaparken iyi görünmek isteyen kadınlar. 

Ancak Adidas'ın önünde aşması gereken 'küçük' bir sorun var: 

Nike, 176 milyar dolarlık kadın ayakkabı pazarının yüzde 5,7'sine hakim. Bu oran, Puma ile birlikte listenin altında yer alan Adidas'ın pazar payının iki katı. No.1 markası ile kadın spor ayakkabısı satışlarını ikliye katlamayı hedefleyen Nike, yalnızca geçtiğimiz yıl 5,7 milyar dolar satış gelirine ulaştı. 6 farklı sneaker tarzı modelinin yıllık satış gelirleri de 100 milyon doları aşıyor. 

 

Yukarı

Business HT×